A soft power (puha hatalom) kifejezés azokat a viselkedési formákat, eszközöket és politikákat tartalmazza, melyek értékalapú vonzással befolyásolják a másik fél viselkedését, arra ösztönzve, hogy kényszerítő erő nélkül és önként fogadja el a másik céljait (https://lexikon.uni-nke.hu/szocikk/puha-hatalom)
A Soft Power Index Fő teljesítménymutatói:
- Ismertség – mennyire ismert egy nemzet.
- Hírnév – mennyire pozitívan tekintenek egy nemzetre.
- Befolyás – mennyire érzékelik egy nemzet befolyását más nemzetekre.
A teljesítménymutatók fontosabb összetevői:
- Üzlet és kereskedelem: Egy ország erejét mutatja, ha erős és stabil gazdasággal rendelkezik, világszerte kedvelt márkákat hoz létre, könnyű vele üzletelni, és jó jövőbeni növekedési potenciál jellemzi.
- Nemzetközi kapcsolatok: Befolyásos a diplomáciában, segít más országoknak szükség idején, és jó kapcsolatokat ápol a világ többi részével.
- Oktatás és tudomány: Fejlett technológiával, tudománnyal és erős oktatási rendszerrel rendelkezik, valamint innovatív az űrkutatásban is.
- Kultúra és örökség: Meghatározó a művészetekben és szórakoztatásban, híres ételeiről, vonzó életstílust és sporteredményeket kínál, valamint gazdag örökséggel bír.
- Kormányzás: Nemzetközileg elismert vezetői vannak, politikailag stabil és jól irányított, tisztességes, alacsony korrupcióval, biztonságos, jogot és emberi jogokat tiszteletben tart.
- Média és kommunikáció: Olyan ügyeket képvisel, amelyeket sokan követnek, könnyű vele kommunikálni, erős és megbízható médiával rendelkezik.
- Fenntartható jövő: Befektet a zöld energiába és technológiába, fenntartható városokat és közlekedést épít, óvja a környezetet, és támogatja a klímaváltozás elleni globális küzdelmet.
- Emberek és értékek: Olyan társadalom, amely megbízható, nagylelkű, barátságos, toleráns és befogadó.
(Forrás: https://brandirectory.com/softpower)